Dein Guide zum erfolgreichen Blog: Tipps zu Strategie & Aufbau

Das Internet ist überflutet mit Blogartikeln. Täglich kommen neue dazu.
Bloggen ist meist mit hohem Recherche- und Zeitaufwand verbunden, da die Texte inhaltlich länger sind und somit meist nur ein- bis zweimal Mal im Monat veröffentlicht werden.

Im Gegensatz dazu werden Social Media Plattformen immer beliebter. Man kann viel schneller mit der Zielgruppe interagieren und macht sein Business dadurch nahbarer. Nimmt man denselben Zeitrahmen wie bei der Erstellung von Blogartikeln, können Postings häufiger auf sozialen Plattformen geteilt werden, da sie inhaltlich kürzer sind.

Also Hand aufs Herz: Wenn dein Social Media Posting insgesamt 150 Views hat und dein Blogartikel nur 40 Views im Monat, worauf würdest du den Fokus legen?

Instinktiv tendieren viele Menschen dazu, den Schwerpunkt auf Social Media Marketing zu legen, statt auf Blog-Strategien zu setzen. Der schnelle Erfolg ist zu verlockend.
Doch genauso schnell wie die Community mit Social Media Postings interagiert, ist der Beitrag auch schon wieder von der Bildfläche verschwunden.

Im Gegensatz dazu zahlen Blogartikel auf eine langfristige Marketingstrategie ein. Sie sind beständig, da sie nicht von einem Algorithmus abhängig sind. Mit der richtigen Strategie sowie einer Portion Geduld entwickeln sie sich zum absoluten Reichweiten-Booster auf Suchmaschinen.

Doch welche Content-Strategie ist nun die richtige? Ganz einfach: beide.
Ein erfolgreicher Blog geht immer Hand in Hand mit anderen Marketingmaßnahmen. Die Entscheidung sollte also nicht lauten “entweder – oder”, sondern “sowohl – als auch”!

Ja, vermutlich gibt es zu jedem Thema bereits einen Blogartikel im Internet.
Doch sei ganz entspannt, du musst das Rad nicht neu erfinden.
Recherchiere bevor du bloggst, welche Themen es bereits gibt und wie sie inhaltlich aufbereitet sind.
Wenn du jedem Blogartikel deine persönliche Note verleihst und eigene Tipps, Tricks oder Erfahrungen teilst, schaffst du Mehrwert, den es so noch nicht gibt.

Verfolge deine eigene gut durchdachte Blog-Strategie und du wirst merken, dass ein Seite 1 Ranking bei Google immer möglich ist.
Deshalb: Bloggen lohnt sich!

Da der Markt immer voller und der Wettbewerb immer schwieriger wird, ist es wichtig, sich stabil in der Branche zu positionieren.
Bloggen ist hierfür eine elegante und vor allem kostensparende Methode, denn:

1. Du machst dich als Expert*in glaubwürdig, indem du wichtige Fragen rund um deine Themengebiete beantwortest.
2. Du positionierst dich als Profi auf deinem Gebiet und baust dadurch Vertrauen auf.
3. Du steigerst deine Reichweite im Internet und sparst dadurch viel Werbebudget für teure Anzeigen.
4. Du erreichst wirksam deine Zielgruppe und musst weniger/keine Akquise betreiben.
5. Du kannst dein Freebie verlinken und baust nebenbei eine wertvolle E-Mail-Liste auf.
6. Du behältst mit einem Blog immer die volle Kontrolle über deine Inhalte und bist nicht abhängig von einem Algorithmus.
7. Du kannst aus Blogartikeln “Content-Häppchen” erstellen, die sich für Social Media, Pinterest und andere Kanäle nutzen lassen.
8. Du könntest auf Basis deiner Blogartikel weitere Formate entwickeln (Podcast-Folgen, Youtube-Videos usw.).
9. Du wirst noch nach Jahren in Google mit deinen Blogartikeln gefunden, denn je besser du sie optimierst und pflegst, desto langlebiger sind sie.
10. Du kannst den generierten Traffic in Leads verwandeln und damit deinen Umsatz steigern.

Blogartikel sind ein häufig unterschätztes Medium, um nachhaltig eine Verbindung zu dir, deiner Expertise und deinem Unternehmen aufzubauen, damit deine Zielgruppe langfristig eine Verbindung zu deiner Marke aufbaut. Bereit, mit deinem eigenen Blog durchzustarten?

Egal ob du gerade anfängst zu bloggen oder schon länger bloggst:
Grundlage für einen erfolgreichen Blog ist immer die richtige Strategie.
Wenn du dich mit den folgenden Fragen intensiv auseinandersetzt und auf Basis der Antworten die Strategie für deinen Blog ausarbeitest, kann es zielgerichtet losgehen. Damit du dir die Fragen & Antworten besser vorstellen kannst, nehmen wir als Beispiel mal an, du betreibst einen Blumenladen.

Definiere als Erstes ganz genau deine Zielgruppe. Denn wenn du nicht weißt wen du ansprechen sollst, wie soll sich deine Zielgruppe angesprochen fühlen? Hierzu erstellst du am besten eine Buyer Persona, die kurz & knapp so aussehen könnte:

“Susanne ist zwischen 35-65 Jahre alt, sehr naturverbunden und kauft gerne Schnittblumen für ihr Zuhause oder je nach Anlass schöne Gestecke für Freunde und Familie.”

Überlege dir, über welche Themenbereiche du bloggen willst. Und ganz besonders: Was interessiert deine Zielgruppe? Studiere deine Zielgruppe genau. Überlege, für welche Bereiche sie sich besonders interessiert und wo Überschneidungen zu deinen Kompetenzen auftreten.
Schreibe hierzu alle Bereiche auf, die mit deinem Thema zu tun haben:

“Blumengestecke, Gartenarbeit, DIY-Sträuße usw.”

Recherchiere, in welchem Stil du am besten kommunizierst.
Höre deinen Wunschkunden also genau zu wie sie reden und passe dich an.
Duzen oder siezen sie? Nutzen sie viele Fachausdrücke oder reden sie eher umgangssprachlich und familiär? Wenn du eher Akademiker ansprechen möchtest, wäre es beispielsweise ungünstig zu duzen.

Analysiere, wie du deine Zielgruppe erreichst.
Finde heraus, auf welchen Plattformen deine Zielgruppe unterwegs ist. Mögliche Plattformen sind: Xing, LinkedIn, Facebook, Instagram, Pinterest, Twitter, TikTok, YouTube, Vimeo oder Snapchat.

Nach Inspiration für schöne Blumengestecke wird beispielsweise eher auf Pinterest oder Instagram gesucht, statt auf LinkedIn und Xing.

Kläre Fragen, Probleme und Herausforderungen. Diese könnten beispielsweise sein:

“Wie binde ich einen Blumenstrauß richtig? Durch welche Hausmittel bleiben Schnittblumen länger frisch? Welche Blumen verschenkt man zum Muttertag?”

Bedenke, welchen Mehrwert du bietest. Mehrwert bedeutet, dass dein Beitrag mehr wert ist, als alle bisherigen Blogartikel im Internet. Also mit welchem Insiderwissen hebst du dich ab? Teile Geheimtipps und Erfolgsrezepte, die du selbst als hilfreich empfindest, z.B.:

“Atemberaubende DIY-Brautgestecke unter 10 Euro” oder “Geheimtipp: So überlebt dein Blumenstrauß eine heiße Autofahrt”.

Bestimme konkrete Ansätze. Optimierter Content macht einen wesentlichen Teil der Suchmaschinenoptimierung und somit der Rankings auf Google aus! SEO kann zum Teil von dir selbst ganz einfach umgesetzt werden. Faktoren wären beispielsweise:

• Die richtige Formatierung von Überschriften
• Eine übersichtliche Gliederung & Struktur mit angemessenen Absätzen
• Optimierte Meta-Daten (das bezeichnet den Vorschautext zu deinem Link, der bei Suchanfragen in Google ausgespielt wird)

Ob ein Blog erfolgreich wird oder nicht, hängt maßgeblich mit einer guten Blog-Strategie und einem sinnvollen Aufbau zusammen.
Je früher du also anfängst mit Strategie & Konzept zu bloggen, desto besser.
Denn Blogartikel sind zeitintensiv und ein guter Blog baut sich konstant über viele Monate und Jahre auf. Auch bei Suchmaschinen zeigt sich, dass Blogartikel eine gewisse Anlaufzeit für ein gutes Ranking benötigen. Häufig erzielen sie erst nach circa 4 – 6 Monaten eine hohe Sichtbarkeit. Wie lange SEO wirklich dauert erfährst du im Beitrag “Wie lange dauert SEO & wann sehe ich endlich Ergebnisse?”

• Bleibe inhaltlich bei deinem Thema oder verwandten Themenbereichen.
• Stelle immer deine Zielgruppe in den Vordergrund und mach dir Gedanken um deren Bedarf.
• Biete Lösungsansätze und konkrete Hilfestellungen.
• Schaffe in jedem Blogartikel Mehrwert für deine Leserschaft.
• Erstelle thematisch passende Blog-Kategorien, damit sich User schneller zurechtfinden.
• Achte auf einen einheitlichen Aufbau bei jedem Blogartikel.
• Lass dich von bestehenden Blogartikeln inspirieren, aber schreibe niemals ab!
• Blogge regelmäßig und zuverlässig.

Hast du alle Antworten für dich definiert, kann es auch schon mit der konkreten Themenfindung für künftige Blogartikel losgehen. Hierbei empfehle ich dir einen Redaktionsplan zu erstellen.
Denn damit behältst du nicht nur den Überblick über saisonale Ereignisse und relevante Themen, sondern kannst zeitgleich auch deine Marketingmaßnahmen auf deine Blog-Strategie abstimmen.

• Höre deiner Kundschaft aufmerksam zu: Mit welchen Problemen kommen sie zu dir?
• Mache Umfragen auf Social Media und notiere dir die Herausforderungen deiner Community.
• Frage gezielt in deinem Netzwerk oder bei Kolleg*innen nach, welche Fragen sie schon immer zu deinem Thema hatten.
• Nutze das kostenfreie Tool “AnswerThePublic” und gib Begriffe rund um dein Thema ein.
• Gib Stichworte und Satzfragmente zu deiner Branche bei Google ein und lass dich von den vorgeschlagenen Suchanfragen leiten.

Wenn du weitere Blogartikel-Ideen für deine Content-Planung brauchst, schau gern in meinem Blogartikel “Themenfindung Content-Planung: So findest du Ideen für Blogartikel” vorbei.

Wenn die Themenfindung abgeschlossen ist, geht’s ans Eingemachte – endlich wird gebloggt! Hierbei hat jeder Blogger und jede Bloggerin eigene Strategien, wie der Blogartikel aufgebaut sein sollte – vor allem was die Textlänge angeht. Was die optimale Textlänge für suchmaschinenoptimierte Blogartikel ist, damit sie optimal auf Google ranken, verrate ich dir im Beitrag “SEO-Textlänge für Blogartikel“.

1. Kreiere eine klickstarke Überschrift, die neugierig macht und ein Versprechen gibt.
2. Schreibe einen kurzen Teaser als Einleitung, der deinen Inhalt grob zusammenfasst.
3. Gliedere deinen Blogartikel mit regelmäßigen Zwischenüberschriften, um deinen Beitrag aufzulockern.
4. Verfasse übersichtliche Absätze und schließe mit jedem Absatz eine Aussage ab.Lockere deinen Blogartikel mit anschaulichen Grafiken und Bildern auf.
5. Baue am Ende konkrete Handlungsaufforderungen (Call to Actions) ein, indem du der Leserschaft Fragen stellst.
6. Verlinke thematisch passende Blogartikel in deinem BeitragFüge “Social Share”
7. Buttons unter dem Blogartikel ein, damit der Beitrag von deiner Community geteilt werden kann.

Und nun heißt es: Loslegen und Spaß haben!
Bloggen lohnt sich für jedes Business und ist eine wertvolle Investition in mehr Reichweite, Leads und ein professionelles Image.