SEO-Blogbeitrag schreiben: Struktur & Aufbau

Mit der heutigen Scanner-Mentalität werden Blogbeiträge häufig nur punktuell überflogen und nicht jedes Wort von Anfang bis Ende gelesen. Können User also nicht in der ersten halben Minute erfassen, ob sie in deinem Blogbeitrag die gesuchte Lösung erhalten, wird schnell weiter geklickt.

Deshalb setzt ein Blogbeitrag mit Mehrwert bereits bei einem übersichtlichen Aufbau und einer nutzerzentrierten Struktur an.

1. Eine wiederkehrende, grundlegende Struktur in Blogbeiträgen erleichtert dir die Arbeit beim Schreiben.
2. Mit einem übersichtlichen Aufbau erfassen Leser*innen die Kernaussagen leichter und verstehen die Inhalte in deinem Blogbeitrag schneller.
3. Zudem begreifen Leser*innen die Zusammenhänge besser, wenn sie eine schlüssige Struktur erkennen.
4. Ein logischer Aufbau führt deine Leserschaft gedanklich durch den Beitrag. Du hast somit in der Hand, wie und wohin du die User führen willst.

Stell dir einen Blogbeitrag am besten wie eine Kurzgeschichte vor.
Hierbei gibt es eine Hauptperson (deine Leser*innen), es gibt einen Konflikt (ein Problem oder eine Fragestellung) und eine Schlüsselperson (du, indem den Lesern zeigst, wie sie eigenständig zu einer Lösung kommen). Und dann geht es auch schon los…

• Starte mit einem spannenden Teaser und mache die Leserschaft neugierig auf deinen Blogbeitrag.
• Mach dein Thema in wenigen Sätzen klar: Welches Problem wird gelöst, was können die Leser im Beitrag erwarten, wie bringst du sie zur Lösung.

• Behandle dein Kernthema und beantworte alle nötigen W-Fragen im Blogbeitrag oder gib eine Anleitung zur selbstständigen Problemlösung.
• Gehe – je nach Thema – in die Tiefe und kläre über sinnvolle Randthemen auf.

• Schreibe bei Blogbeiträgen immer ein paar Abschluss-Sätze und lass sie nicht abrupt enden.
• Ein Schluss kann ein Fazit sein, bei welchem du die Kernaussagen des Blogbeitrags nochmal zusammenfasst, eine eigene Meinung zu dem Thema oder eine Handlungsaufforderung an die Leser*innen (zum kommentieren, eintragen in den Newsletter oder weiterlesen in anderen Beiträgen).

Da du nun die Leser*innen mit einem gelungenen Aufbau überzeugt hast, gilt es auch die Suchmaschinen zu überzeugen – mit einer nutzerzentrierten Struktur und grundlegenden Faktoren für SEO.

Eine Headline muss sofort ansprechen und auf den User wirken. Nutze hierbei sinnvolle Zauberwörter, die zum weiterlesen animieren – pass allerdings auf, dass dein Blogbeitrag immer das hält, was die Überschrift verspricht.

Ein gelungener Teaser macht neugierig und baut Spannung auf. Er ist eine Einleitung, Vorschau zum Weiterlesen oder SEO-Snippet – hierbei sollte die Textart allerdings immer an das entsprechende Ausgangsziel angepasst werden.

Gib den Usern einen groben Überblick über die Gliederung deiner Kernthemen im Blogbeitrag und ermögliche ihnen damit schnell zur gewünschten Lösung zu springen.

Zwischenüberschriften lockern den Blogbeitrag auf und sind ein wichtiger Faktor für SEO.
Sie geben Usern und Suchmaschinen durch eine logische Struktur mehr Orientierung zu den Themenschwerpunkten.

Damit dein Blogbeitrag nicht aus einem langen Textblock besteht, solltest du regelmäßig gedankliche Auflockerungen einbauen, beispielsweise:

• Bulletpoints, Aufzählungshilfen und Listen
• Eyecatcher durch textliche Hervorhebungen
• Bilder passend zum Thema
• Grafiken mit kurzen Zusammenfassungen
• Videos mit detaillierten oder weiterführenden Inhalten zum Thema

Zum besseren Verständnis habe ich dir die Struktur und den Aufbau anhand meines Blogbeitrages mit den vorhergehenden Beispielen zusammengefasst:

1. Hauptüberschrift (Headline)
2. Teaser (Einleitung)
3. Inhaltsverzeichnis
4. Warum ist die Struktur und der Aufbau in Blogbeiträgen für SEO so wichtig? (Zwischenüberschrift)
5. So überzeugt ein guter Aufbau im Blogbeitrag (Zwischenüberschrift)
6. Grundlegende Struktur von einem SEO-Blogbeitrag (Zwischenüberschrift)
7. Mein Blogbeitrag als Beispiel (Zwischenüberschrift)
8. Fazit: Blog-Struktur & Aufbau von Blogbeiträgen für SEO (Schluss)

Denke daran, dass du deine SEO-Blogbeiträge in erster Linie für deine Leser*innen schreibst.
Je mehr du deinen Fokus auf qualitativen Mehrwert legst, desto besser das Ranking deiner Beiträge.

SEO bedeutet zwar die Optimierung für Suchmaschinen, allerdings werden Ranking-Faktoren anhand des Nutzerverhaltens ausgewertet.
Wenn du also einen Blogbeitrag schreibst, gehst du am besten immer von dir selbst aus:

• Würdest du deinen Blogbeitrag gerne lesen?
• Hat der Blogbeitrag eine sinnvolle Struktur?
• Hat der Blogbeitrag einen logischen Aufbau?